W dzisiejszych czasach przyjęło się, że jeśli nie ma o tobie informacji w sieci to nie istniejesz. Podobnie jest z firmami. Jeśli jakieś przedsiębiorstwo nie ma swojej strony internetowej, to zazwyczaj nie może wykorzystać do końca swojego potencjału. Przecież pierwsze miejsce, w którym konsument szuka informacji o danej firmie to właśnie Internet. To zjawisko przyniosło nowy rodzaj konkurencji – jaką jest konkurencja w sieci. Nie wystarczy już być obecnym w sieci, ale również należy się promować. W tym celu wiele firm stosuje kampanie AdWords. Mają one na celu wypozycjonowanie strony jak najwyżej w wynikach wyszukiwania, jednak nie za pomocą pozycjonowania naturalnego, a poprzez reklamę. Z pewnością kampanie AdWords przynoszą oczekiwane efekty – jesteśmy na pierwszej stronie i pierwszej pozycji wyszukiwania na danym haśle kluczowym. Niestety, należy zaznaczyć, że tego typu kampanie nie są niestety najtańsze. Niegdyś było tak, że mało klientów klikało w reklamy, teraz współczynnik ten systematycznie rośnie.
